海报新闻记者 秦文 报道
8月6日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司（以下简称“茅台保健酒业公司”）下发通知称，为进一步优化产品结构，提升市场竞争力，经公司研究决定，即日起停止生产发售价156元/瓶的台源酒(53°500ml*6，2023年上市款)。
而在8月8日上午9点，贵州茅台在“i茅台”推出超高端新品“贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）”（以下简称五星茅台纪念酒）。海报新闻记者看到，该新品单瓶价格高达7000元，9点一上线，当日放量便被迅速“抢购一空”，粗略计算，开售首日该产品的销售额至少在亿元级水平。“热门年月日收藏价值大，溢价会高，卖到八千到一万元很轻松。”当日，有黄牛表示，后续或将出现“一码一价”的情况。
记者在二手平台看到，有热门编号的五星茅台纪念酒售卖价格为9055元/瓶，远高于发售价7000元/瓶。
一边下架唯一“百元级”白酒，一边上线7000元/瓶超高端新片，贵州茅台又下的哪步棋呢？
茅台唯一“百元级”大众酱香单品宣布停产
曾上市9个月销售额即突破10亿元
茅台保健酒业公司发布公告称，8月6日起，将停止生产“百元级”产品台源酒，对此，茅台保健酒业的相关工作人员表示，因市场需求变动，台源酒目前确有停产计划，公司已经发布公告，后续公司将推出针对宴席市场的台源红新品。
公开资料显示，台源酒是茅台家族核心产品之一，也是茅台家族中唯一的“百元级”大众酱香单品，2023年3月以156元/瓶定价亮相，上市9个月销售额即突破10亿元，成为茅台保健酒业历史上第一款10亿元级大单品。
值得注意的是，今年2月，茅台保健酒业公司曾召开“决战2025·台源酒市场攻坚令”座谈会。会议强调，保健酒业公司作为茅台的一分子，台源酒作为茅台嫡系产品，以及集团旗下唯一的“百元级”大众酱香单品，承载着集团“多元化布局”的重要使命，茅台强大的品牌背书为其赋予了独特的竞争优势。会议还明确，2025年是台源酒的市场攻坚年，也是发展的关键一年。
记者在天猫超市看到，贵州台源53度500ml两瓶装的售价为160元，合单瓶80元。
不过，台源酒在高速增长的同是也曾出现价格倒挂的情况。8月8日，记者在天猫超市看到，贵州台源53度500ml两瓶装的售价为160元，合单瓶80元，低于发售价76元/瓶。
7000元/瓶限量超高端新品上线遭疯抢
发售首日销售额破亿元
而在8月8日上午9点，贵州茅台官方APPi茅台迎来了无数“茅粉”涌入，五星茅台纪念酒的当日放量在几分钟内便被抢购一空，记者刷新几次后，购买页面显示，已经无法添加购物车进行购买，仅出现了“9：00开放购买”的灰色选项。
记者在i茅台看到，开售几分钟内，五星茅台纪念酒便被抢购一空。
1954年5月1日，茅台酒厂以“金轮牌”商标的诞生开启了品牌化的道路。其核心的五星元素被麦穗环抱、齿轮托举，而这也是如今“五星牌”贵州茅台酒商标的前身。记者看到，本次发售的新品瓶身采用玻璃材质，以精湛工艺复刻“三节瓶”轮廓，在设计上致敬1954年的老版茅台酒瓶。
五星茅台纪念酒每一瓶均印有专属身份编码（19540501~20240430），限量25568瓶对应25568个专属身份编码，应过去七十年的25568个日夜，以“一日一瓶”作为独特的产品身份标识，先到先得，售完即止，而这也是其最大的卖点。
由于其“一瓶一码”“一日一瓶”的特殊性，不少黄牛早早嗅到了此高价产品的商业价值，记者粗略计算，发售首日销售额便轻松到达亿元级别。
记者在产品结算页面看到，消费者可以自主选择想申购的产品号码，每位用户只能成功付款一个身份编码商品，部分年份的产品，如1966年、1988年、1990年、2000年上线即售罄。
“卖到八千到一万一瓶很轻松，部分热门年月日的产品单价会更高。”8月8日，在二级市场，记者联系到多位抢到该产品的“茅粉”及收购黄牛了解到，目前70周年五星茅台纪念酒热度颇高，不少人看好其后续的纪念价值，因此溢价水平较高。
记者在二手平台看到，五星茅台纪念酒二手价格的溢价超千元。
记者在二手平台看到，有消费者晒出抢到了编号为“20210909”的70周年五星茅台纪念酒，售出价为9055元/瓶，单瓶溢价高达2055元/瓶。记者随后了解到，发售首日，该款产品在二级市场的售价在8000元/瓶至万元左右。
业内人士认为，五星茅台纪念酒通过赋予每瓶酒一个特定日期符号，加深了与消费者的情感纽带，强化了品牌认同感。在主流产品相继出现市场价格持续低迷的当下，这或许是茅台在为消费者“情绪价值”方面的一次积极探索和转型尝试。
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